ICC випускає новий кодекс поведінки для глобальної індустрії маркетингу та реклами

Презентоване цим тижнем на конференції в Нью-Йорку нове видання провідного маркетингового кодексу ICC підвищує стандарти захисту прав споживачів у всьому світі та розширює правила в цифровій сфері.

Це десята, змінена редакція ревізію головного Кодексу реклами та маркетингу ICC – загальноприйнятої саморегулівної системи, розробленої експертами з усіх галузей промисловості в усьому світі. Кодекс маркетингу ICC був оприлюднений під час щорічної конференції Національної реклами в 2018 році в Нью-Йорку. ICC – найбільша в світі організація бізнесу, що представляє понад 45 мільйонів компаній та більше 1 мільярда працівників.

Основою саморегулівної структури в 42 країнах світу, Маркетинговий кодекс ICC спрямований на захист споживачів, чітко визначивши “недоліки та проблемні моменти” для відповідального маркетингу, щоб забезпечити правові, чесні, гідні та правдиві комунікації та практику. Ця нова редакція гарантує, що Маркетинговий кодекс ICC враховує нові цифрові технології та рекламні методи, такі що впливають на штучний інтелект, на ринок, та аналітичні дослідження.

Десятий варіант Кодексу маркетингу ІСС включає:

Розширене керівництво щодо відмінності змісту маркетингових комунікацій.

Розширене висвітлення правил для включення нових цифрових засобів та учасників які ними користуються

Зведені правила щодо прямого маркетингу та цифрових комунікацій

Оновлена ​​термінологія та вказівки щодо застосування мобільних телефонів та перехресних пристроїв в рекламі на основі геолокації.

Пояснення правил реклами дітям та підліткам

Генеральний секретар ICC Джон Дентон  сказав: “Цифрова трансформація маркетингу та реклами підкреслює критичну важливість довіри між споживачами та компаніями. Кодекс маркетингу ICC встановлює золотий стандарт етичної реклами, який допоможе забезпечити довіру споживачів у найближчі роки ».

Брент Сандерс, помічник головного юрисконсульта в Microsoft та голова Комісії з маркетингу та реклами ICC заявив: “Маркетинговий кодекс ICC послужив натхненням для правил саморегулівності та як будівельний блок для структур у всьому світі. Забезпечуючи чесність, прозорість та гідність реклами, ці системи створюють довіру споживачів та забезпечують швидке та легке відшкодування, коли відбуваються порушення”.

Видання переглянутого Кодексу маркетингу ICC буде надруковане в Картахені, Колумбія, і доступне через Інтернет вже 2 жовтня 2018 року.

Комісія з маркетингу та реклами ICC вивчає основні питання маркетингу та реклами, пов’язані з політикою, що цікавлять світовий бізнес, і об’єднує кращих експертів з питань саморегулювання та найкращих етичних методів реклами та маркетингових комунікацій. ICC є основним законодавцем міжнародної рекламної саморегуляції з 1937 року, коли Комісія випустила свій перший Кодекс маркетингу – один з найбільш успішних прикладів саморегулювання бізнесу, що коли-небудь розвивався.